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如何联名?瑞幸算是玩明白了
前阵子,茅台董事长丁雄军宣布叫停“+茅台”周边产品开发的事儿,震惊了全网。大家在痛骂茅台像个撩完就跑的“渣男”同时,也不免担忧起了瑞幸的处境。上一波联名格调拉得这么高,成绩做得这么漂亮,瑞幸之后要找谁才能再续“酱香茅台···...
《广告案例精选》 Alice 发布于 2023-10-09
火了半个月的“酱香拿铁”背后:四步拆解抖音引爆密码
霸榜近200个热搜话题的“酱香拿铁”,是怎么炼成的。最近,断货多天的“酱香拿铁”补货了。此前,刀法从渠道打法、社会学等角度,解读了瑞幸x茅台联名推出“酱香拿铁”的深层逻辑,收到了很多读者的关注。刀法看到,这款新品自官宣即···...
《刀法研究所》 楚晴 发布于 2023-10-03
瑞幸茅台vs库迪大米,县城咖啡之战的最后赢家是谁?
真正的商战,只需要一个精准的对家。茅台咖啡爆火席卷互联网的第四天下午,库迪咖啡“米咖”即将上线的消息取代登顶。深夜的酒对战暖胃的粥,咖啡界的商战开始向奇怪的方向走去。库迪以“拒绝伤身”为主题推出新品,大家都能看出库迪这次···...
《五环外》 刘奕然 发布于 2023-09-20
咖啡店乱蹭茅台热度被罚14万,网友喊冤
事实上“酱香拿铁”的热度是可以合法地蹭的,瑞幸已经打了样。瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”上架首日销量就突破542万杯、销售额破1亿元。新品上架仅三天,瑞幸全国多个门店的“酱香拿铁”已售罄。对此,瑞幸咖啡紧急回应称:由于热度···...
《中国饮品快报》 汪健 发布于 2023-09-11
“酱香拿铁”火出圈,美酒加咖啡是否有违规?
任何一次营销都值得同业去研究和讨论。一、为何市场总断供?消费者首先质疑的是“酱香拿铁”中是否真有茅台?瑞幸上游供应商宁夏塞尚乳业有限公司董事长透露具体的细节:“在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台,并派···...
《联商网》 靖安先生 发布于 2023-09-08
一杯酱香拿铁喝出一个亿,瑞幸茅台谁是大赢家?
这两天没喝过酱香拿铁的,都不好意思说自己是年轻人了。一个是打工人续命咖啡,一个是老板充面子的高价白酒,两个结合碰撞出来一杯含飞天茅台量低于0.5%的酱香拿铁,瑞幸和茅台这次的联名合作绝对可以说是“教科书式”的品牌联名事件···...
《伯虎财经》 番茄 发布于 2023-09-07
专家解读茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”
9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉,这款咖啡使用白酒风味厚奶,含有53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯,通过优惠券后的实际价格为19元/杯。一个是白酒品牌的天花板,上千元一···...
《每日经济新闻》 黄博文 发布于 2023-09-07
瑞幸“酱香拿铁”终结“咖啡9.9元时代”?
一、1天卖了1个亿!茅台瑞幸“现象级”刷屏!这次瑞幸和茅台联名带来的威力有多大?今日一早,据瑞幸咖啡官方微博,“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元,刷新单品纪录。根据抖音瑞幸咖啡官方直播间的数···...
《餐饮老板内参》 内参君 发布于 2023-09-06
瑞幸用的茅台价值3000万元,据说酒厂专程押运还回收瓶子……
3000万元茅台倒进生产线,全网直播瑞幸是怎么刷爆一款拿铁。当年《战狼2》的票房破了全球纪录,上映首日票房就破亿元,成为一部现象级电影。而昨天,据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额也突破···...
《中国饮品快报》 汪健 发布于 2023-09-06
茅台咖啡一天卖出542万杯,“吸金”1亿元!餐饮联名再显“钞能力”!
刷屏的瑞幸“赢麻了”!昨天(9月4日),瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”,一天卖出了542万杯,销售额破亿!刷新了其单品销售纪录!不管是20岁的打工人,还是50岁中年大叔,都争相抢购晒朋友圈,甚至连和尚也跟风也买了一杯,···...
《职业餐饮网》 程三月 发布于 2023-09-06
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