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瑞幸3元的咖啡 是失误还是营销?
今天早上,瑞幸又一次成为焦点。一是因为瑞幸公布“椰云拿铁”上市一周销量突破495万杯,销售总额超过8100万,成为销量冠军。二是因为网友发现能以1.5元一杯甚至0.01元的价格买到瑞幸,于是大量网友下单,瑞幸火速关停了订···...
《中国饮品快报》 刘滢 发布于 2022-04-19
椰云拿铁上市首日卖出66万杯,这波“包装营销”值得学习
打开朋友圈,满屏都是瑞幸和椰树联名的新品“椰云拿铁”。纸袋、杯套,保留了“设计界泥石流”的风采:简单粗暴的 PPT设计,五毛特效般的色彩碰撞,和肆无忌惮的大字排列组合。但效果却是出奇的好,首发当天就卖出66万杯。结合喜茶···...
《咖门》 徐冉 发布于 2022-04-13
瑞幸和椰树联名了!下一个年销1亿杯的单品来了?
一觉醒来,我们发现瑞幸咖啡突然在其官方微博上发布一条消息:“倒计时3天!这个合作品牌34年来首次联名”。同时还配了一张联名海报图,海报左边是瑞幸经典的咖啡杯造型,右边则是......一大团马赛克?瑞幸咖啡发布倒计时海报 ···...
《FBIF》 Riri 发布于 2022-04-10
瑞幸突破6000家门店背后的秘密
最近,一张瑞幸门店排队的照片,吸引了我的关注。前段时间,瑞幸在财报中宣布门店突破6000家。瑞幸门店的生意到底怎么样?庞大体量下,瑞幸如何做运营管理?一二线城市之外,瑞幸给当地咖啡市场带来了什么?我辗转找到了瑞幸的联营合···...
《咖门》 国君 发布于 2022-04-07
从生死边缘杀回主流视野,瑞幸到底经历了什么?
吴先生找到“准客户”聊产品这天,上海正在举办酒店用品展。他手里揣着公司研发2年的成果生椰乳——一种将新鲜椰肉和椰子水混合、经特殊工艺制作而成的产物。2年后,这位“准客户”正式成为吴先生的“客户”,这款配料被添加在咖啡里,···...
《《商界》杂志》 谭亚 发布于 2022-03-15
丝绒拿铁、厚乳拿铁…瑞幸为何能连出爆款
爆雷后的瑞幸咖啡经历退市,投资中断,大面积门店关闭收缩战线后,现在奇迹般的实现赢利,瑞幸咖啡到底做了什么实现自我救赎?日前,据瑞幸发布的相关数据显示,今年秋天最新上线的“丝绒拿铁”上线9天,便实现了270万杯的销售纪录,···...
《中国饮品快报》 汪健 发布于 2021-10-21
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