万万没想到，今年又多了个节日，“茅台冰淇淋节”。
今年5月29日，是茅台冰淇淋上市一周年，茅台集团为此办了一场周年庆典，还将这一天定为“茅台冰淇淋节”。集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台冰淇淋已经累计销售近1000万杯。
按照茅台冰淇淋最低59元、最高66元的定价，1000万杯折算下来约有6个亿。放在自家产品线相比，这样的成绩或许只是个“小菜”，但要放到冰淇淋赛道上，足以让各路网红雪糕品牌望尘莫及。
没有谁敢像茅台这样，极为精简的SKU，但高客单价。
香草口味、青梅煮酒口味、原味即酱香型茅台口味，是最开始推出的3款，分量75g，包装为普通盒装，单盒售价59元/66元，门店还限购。第一家茅台冰淇淋店001号旗舰店开业的时候，黄牛加价，单盒超过200元都有人要。
今年，茅台又推出了抹茶味、酸奶味冰淇淋，以及蓝莓果汁味茅台雪泥3款新品，价格均为66元，其中雪泥分量为80g，略多一点。
这次还升级了包装，直接用mini型号的白酒酒瓶包装，甚至包装还可以讨巧地将冰淇淋做成酒杯的样子，看起来的确更符合“茅台”的尊贵身份。
伴随新口味而来的，还有网友的众多评测与分享。毕竟顶着2%贵州茅台酒的含量，就足以构成话题。在众多关于吃了冰淇淋还能不能开车的讨论之后，比较有意思的是，新品推出后普遍受到不错的反响。
诸如“生牛乳含量大于45%”、“吃起来没有冰碴子”、“味道很浓郁”、“太适合酒蒙子”等评论频频出现，比起茅台冰淇淋刚登场时人们更多是为好奇打卡买单，新品的打造似乎更能接近它的真实消费者，或者说它目标中的年轻者们了。
这种感觉，有点像平时穿着中山装的老人家，突然改换了一身背带裤跟人寒暄。你不能说它不合适，因为衣着很多时候也靠人的气质衬托。
茅台的身份在这儿，它不管怎么换装，切入哪条赛道，都是让人眼前一亮的。特别是，它还努力去看，哪些东西更容易跟年轻人产生交流，它就进行变通。
有消息称，茅台还开始卖咖啡了。
位于广州的茅台冰淇淋旗舰店No:009已经上架了咖啡产品。小程序介绍中称，产品“搭配53%VOL贵州茅台酒”。
在售价上，茅台咖啡单价28元/杯起，定价最高的意式咖啡巧克力冰淇淋为46元/杯。此外还可以进行飞天茅台酒的加料，一份12元。这个价位与精品咖啡店类属同档，甚至相比茅台冰淇淋更好“入门”。
尽管，不喝白酒、不喝茅台的年轻人，可能并不会因为茅台的冰淇淋好吃或茅台咖啡好喝，就去喝茅台的酒。
但的的确确，茅台冰淇淋会是很多年轻人对茅台的第一次尝试，一年1000万杯的销量，就是一个佐证。
当下，咖啡也是年轻消费者们关注的焦点。茅台这一步，走得很特别。