在跨界设计领域中有这么一个弯道超车的咖啡品牌，出场即耀眼夺目，以其精湛的联名逻辑，迅速占领众多市场，它就是——永璞咖啡。
近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于生活节奏较快，很多消费者甚至已将咖啡视为“日常饮品”。
永璞是谁？如何将咖啡更加的生活化、场景化？咖啡与烘焙有哪些场景结合？带着这些疑问，让我们一起走进中国前5大咖啡品牌之一——永璞的世界吧～！
本文为伊利专业乳品2022四方问道烘焙论坛论点归纳总结
内容由永璞咖啡联合创始人郁晔提供
一、永璞是谁？
2014年永璞创立至今，从最初的挂耳包到2017年开始的液态咖啡，一步一个脚印走到现在。
今年大火的闪萃浓缩液更是将咖啡生活化推到了一个新的境界，常温、小袋，出门也可携带，简单、方便、便捷，加入牛奶就是一杯拿铁，倒进水里就是一杯美式。
除了这些速溶的咖啡以外，永璞还推出了一系列以「石端正」为原型的咖啡杯子、杯垫以及永璞会员特有的徽章。
很多用户了解永璞也是通过其强大的联名，迄今为止永璞联名的品牌已经不下500家，或从设计主题创新、或从呈现方式创新、或结合不同场景创新，从饼干到保温杯到玻璃杯，同样的永璞，不同的主题、不同的联名、不同的形态。
品牌形象代言人「石端正」，更是被广泛应用于各个包装，中国的吉祥物瑞兽，踩着一个咖啡豆，名字叫——石端正。从2019年加入品牌以来，一直以“主人”的身份，呈现于不同场景。
永璞小岛就是以「石端正」为原型，联名设计的一款游戏。岛民在这里会持有自己的身份证，回收的咖啡杯可以兑换金币，每日可以做任务领取奖励，还可以虚拟的开属于自己的咖啡店。
还有永璞针对粉丝特别发行的《岛民月刊》，永璞曾和天然合作过漫画作品集《生活蒙太奇》的咖啡周边，一幅幅充满着生活灵感的画面给许多人留下了深刻印象。
除此之外的艺术节、播客、乐队，永璞总有点亮生活的魔法在。从杯子到蜡烛到地毯到日历，永璞凭一己之渗透到了生活的方方面面。
二、咖啡与烘焙的场景结合
咖啡跟烘焙的结合还是比较场景化的，早餐咖啡面包、下午茶面包咖啡，非常符合永璞倡导的生活方式中的一些呈现形式。
我们经常会看到咖啡店将面包和咖啡做套餐一起推出，却不常看到面包店里推出面包+咖啡套餐。那我们反向推理一下，面包店推咖啡，好像也合情合理。
不需要你准备设备，也不需要你是专业的咖啡师，一颗浓缩液+一杯牛奶，就是一杯合格的拿铁咖啡。常温即可储存，甚至不需要你去做专门的仓储，常见的拿铁、美式都是信手拈来。