2023酒后新风尚——“喝大了，盘了个店”。
网友发现，越来越多的门店围挡上印着这几个大字，后面还有一句，“大家伙帮帮忙，看看我这个店能干个啥”或是“帮忙起个店名”。部分老板还会在围挡上标注：“加群，创意一经采用，重酬。”
“酒后给自己擦屁股”画风的围挡在网上火了。看热闹群众“不嫌事大”，在评论区发“哈哈哈哈哈哈”，也有不少出谋划策的人，“你这个位置的店，应该开一个咖啡店，能赚钱”。
线上网友理性分析地理位置，线下的朋友则是根据自己需求、真诚许愿，拿记号笔在围挡上写“开一家XX店吧，求求了”。各路朋友把愿望一集，围挡成了签名板的样子，引来打卡。
其实，老板们醉翁之意不在酒，在意的是流量。
“怎么可能有人没想好开什么店、叫什么名字就有围挡装修？以及那么多记号笔，怎么可能是凭空出现的！”
这样的店往往还没开出，就已经火到不行，四两拨千斤的效果谁不想要？
就这样，一场关于围挡创意的battle，开始了!
一、网红围挡：只有想不到，没有做不到
梳理了这些网红围挡后，内参君发现，这些围挡可以大致分为以下几种：
1、互动派围挡，最常见的是和行人“互动”起来，以此加深品牌印象
除了网友喜闻乐见的“那天我喝大了，盘了个店”，这种需要网友帮忙“选品类”、“起店名”外，能和路过的潜在消费者产生互动的方式还有很多。
比如，一些品牌选择用“讲故事”的形式，来和顾客进行互动。下面这则“寻人启示”，就用“你讲故事，我请咖啡”来吸引顾客，有那么一股子文艺范，很容易吸引到对应的消费群体。
比如，北京合生汇霸王茶姬的门头，在一面墙中找出诗句，关注公众号即可领取5折优惠券。
当然，类似的互动小装置还有很多。将“找不同”小游戏放大印到围挡上，也能起到不错的引流效果。
如果以上这些互动围挡还需要动动脑子的话，下面这个则不需要花费任何力气。长按就能获得一份颇具神秘感的“小礼物”。
2、打哑谜派，营造神秘感
字写得大写得花哨，实际上也没看明白要干啥。就是想让你记住他，纯噱头，但好用。
比如这家店，上面的文字只是足够醒目，但打眼一看根本看不出来是个啥店。（仔细看，左下角其实写了他们家卖汉堡包）
比如这家，“很好吃，但什么品牌，什么品类不能说”的店铺，引起无限幻想。
再比如，这家干脆用木板围起来，贴上“可能是，你想不到的茶馆？”用超低的预算来引行人起注意。
3、皮一下很快乐派
比如这家酒吧，在点明了品类的同时，也用“顺利的话 ，五一前开业；不顺利的话，我会被开”点明开业时间。
克茗冰室，“我想开了”版本围挡。
玩谐音梗，用弹幕的方式密集输出对应的招聘信息，一面墙的招工宣传页着实醒目。（应该也能省掉不少的招工宣传费吧）
再或者，想不出什么俏皮话，可以直接明了码上大字宣传。
颇具文艺范儿港式茶餐厅。
4、紧追时下热点派
用时下的一些热点梗造围挡，更容易让人记住。等热点过了，店基本已经开好了。
最后，一起来欣赏学习一下大品牌都是怎么用好围挡的。
具有一定规模的连锁品牌，大多会着重传递出品牌信息。
我们可以回顾一下这些品牌围挡的常规操作——品牌主色调当底色，品牌名加“即将开业”几个大字摆在中间，有的旁边再加一些小插图凸显一下美丽的氛围，或者加一个产品图，带一下货。
这些围挡上印上品牌大大的logo，提醒着消费者——我，XX，来这个地方开店了。
但即使如此，也有部分品牌的围挡设计与众不同。做得好的宣传品牌围挡，还会做相对应的升级，变成“主题色/主题元素+城市元素+立体/灯光效果+品牌logo”。
比如，结合了城市主题的Shake Shack，在进入成都时的围挡，超出片。
比如，这个立体派的贝果，更有夜间亮灯效果。
二、创意围挡：审美比预算更重要！执行比设计更重要！！
个性围挡风靡，看起来这是一场由“醉汉”引起的“创意通货膨胀”，实际上，这是餐饮连锁化、品牌化进程到一个阶段后必然出现的结果。
餐饮品牌连锁化率逐年提高。2023中国连锁餐饮峰会上发布的数据显示，从2018年到2022年，中国餐饮市场连锁化率从12%提高到19%；2022年品牌连锁门店数区间等级分布中，百家店以内的品牌门店数占餐饮大盘门店数的比例提升显著，从2018年的3.8%提升至2022年的9.6%，五年时间提升了近6%。
连锁化率提升，加速餐饮品牌化竞争。
品牌的本质就是“不同”，一种可识别的代表一定品质风格的特别。立住品牌，需要统一风格的、反复的品牌传递。
从前，传递品牌风格的载体可以是主题店等大成本项目。
在今年市场竞争压力提高，各项成本同步提高、宣传预算紧俏的背景下，餐饮品牌需要把每一分钱用到刀刃上，尽可能地花小钱办大事，挖掘低成本的传播方法。
围挡就是这样的传播载体。它是餐饮品牌开店扩张必须投入的成本。围挡设计，相当于在本来就要花钱的地方增加一点点预算，做一个效果翻翻的事情。
更何况，这个事有“醉汉”给了一个“低成本”示范，有大品牌给了豪华版制作样本，餐饮品牌已经有很多效果好的优秀案例可以参考借鉴了。
于是，各种创意围挡春笋般起来了。
不过，各位老板如果想要做创意围挡的时候，要注意审美比预算更重要、执行比设计更重要。
加灯光、加立体效果，要更多成本是一定的，更好看是不一定的。设计图好看是重要的，但执行团队的效率决定了整个设计的传播效果。
以及，大牌感、高级感不是必须的，整合营销传播背景下，品牌表达风格统一才是重要的。