中国邮政也开奶茶店了!店名“邮氧的茶”

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中国饮品快报

邮局卖奶茶,不是邮局装修风格的奶茶店,而是中国邮政跨界开的第一家奶茶店,店名为 “邮氧的茶”。
 
石占小吃培训检索发现,该奶茶店的运营主体为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司,成立于2020年10月,经营范围包括食品经营、城市配送运输服务等。
 
而中邮恒泰药业有限公司已经申请注册“邮氧的茶”商标,中国邮政集团控股子公司中邮资本管理有限公司为该公司最大股东,持股比例51%。
 
一、麻雀虽小 五脏俱全
 
“邮氧的茶”位于福建省福州市,在福建邮政广场中邮大药房下的一个档口,靠里面是药房,靠外面是奶茶店。

 
门面不大,座位区设立在室外,由台阶与椅垫形成,以供顾客等待。
 
在售品类有纯茶、水果茶、奶茶、果奶4个系列,共14款饮品,价格在7~23元不等。可以调整甜度、冰量,还能免费添加红豆、燕麦小料。其中,纯茶价格较低,而最贵的一款为燕窝鲜牛乳,主打养生。
 
从出品杯、餐巾纸到外卖包装,都有自己的专属设计。
 
LOGO是由饮品形象组成的“邮”字,外卖包装袋也是老式信封的外观。可以看出,中国邮政卖奶茶不是玩票,而是当真在做一家奶茶店。
 
有消费者表示,对中国邮政开的奶茶店感到好奇,起初期望值不高,饮用过后觉得水果茶很清爽,拍照也很小清新,再加上前奶茶店、后药房的感觉很特别,值得一试。
 
不过,目前邮局的奶茶店仅此一家,能尝鲜的人是少数。更多网友还是看客心态,琢磨着邮政跟奶茶到底能有什么关系?
 
有网友吐槽邮政速度,也有网友好奇奶茶的封装形式,更有网友戏称:“通常干掉同行的不是同行,而是突如其来的跨行。”
 
二、跨界做奶茶 都是为哪般?
 
如今,茶饮成为主流,谁都想来尝试,跨界卖奶茶的企业也不在少数。
 
●  小米:米家果汁店
 
小米就开过一家茶饮店,店内装修简洁而温馨,吧台、就餐区完备,产品以新鲜水果特调为主打,在服务上承诺24小时营业。
 
对于有着强大智能手机、智能家电主业的小米来说,跨界做茶饮其意图显然不在产品本身。
 
从小米推出多款小家电、厨具设备来看,借线下茶饮店的展示,来推动其他产品销售,也许是小米应有之义。米家果汁店不仅是消费者的一个消费场所,也是小米产品和营销的场所。
 
●  深圳石油:茶米相期
 
广东深圳一家加油站引入了奶茶店——“茶米相期”,而这个茶饮品牌来自深圳市市属国有大型粮食企业深粮控股股份有限公司。
 
该店结合消费者的特点和实际需求,推出了抹茶欧蕾、原味米浆、草莓奶盖等近30种饮品,以茶叶和谷物为原料融合开发全线产品,为不同的时段、不同的应用场景,提供了多种产品的系列组合。
 
此外,不仅服务来加油的消费者,还将利用“互联网+”优势开通外送平台。加油站用奶茶为消费者服务,并推出多种市场经典产品,是与消费热点的一次结合。而多业态对于奶茶的热捧,或将助力行业一次新的发展。 
 
●  中国移动:咪咕咖啡

 
移动通讯与餐饮,两个毫不相关的行业也能跨界在一起。中国移动以“娱乐+科技+咖啡”的概念,打造了咪咕咖啡,通过与时尚饮品的结合,与新一代年轻人产生联系,并从中传递中国移动的理念与文化。
 
咪咕咖啡的店型有咖啡店、咖啡&书吧,以及展台店等。在门店的消费体验上,咪咕旨在打造一站式连锁休闲体验店,致力于为年轻消费群体营造新型社交场景,提供更快乐的生活方式。
 
对于中国移动来说,其本身就具备超级平台的属性,拥有强大的资源整合能力,咪咕咖啡只是其吸纳与整合资源的另一个通道,以此通道连接年轻消费者,并赋予品牌新的内涵和价值。
 
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茶饮这个行业,门槛说低不低、说高不高,只要敢做谁都能做,跨行跨界都没问题。
 
但,隔行如隔山,各个行业有其自在规律。跨界来卖奶茶,首先要搞清楚目标是什么,是品牌输出?形象塑造?助力主业发展?还是沟通年轻群体?这些,也将决定着消费者对品牌与产品的看法。