星巴克推平价早餐 优选组合仅需15元

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红餐网

1月11日,星巴克中国在官方微信公号上表示,已推出“早餐优选组合”。该早餐新品系列在上海和台州率先登场,目前已覆盖整个江浙沪以及深圳地区的门店。
 
据红餐网了解,星巴克此次推出的早餐一共有15元和19元两种组合,每份组合均包括一份主食加一杯现调蒸汽奶,消费者也可以根据个人喜好,单点产品,,也可以选择加价15元起将早餐组合中的饮品升级为星巴克咖啡。
 
同时,购买任意咖啡,加5元起可获得一款指定早餐食品。

 
重新点燃早餐市场的战火,星巴克这次换了玩法。
 
首先在价格上,可以看到,和星巴克常规饮品和食品给人的印象不同,此次推出的这一早餐优选组合的定价颇为“亲民” 。其次,在渠道上,消费者可以用“啡快”在线上下单,随后到店自提。
 
对于定价策略,星巴克中国回复称:“通过15元起的价格,我们希望更多人能品尝到星巴克美味、多元、便捷的早餐组合,从而鼓励大家重视早餐,倡导健康的生活方式。”
 
在全球疫情的笼罩下,中国餐饮市场成为了一枝独秀的样本。星巴克也对中国市场寄予厚望。该公司早前预计,从2023财年开始,在中国的同店销售额每年将增长2%至4%,比之前的1%至3%的范围提高一个百分点。