10月28日，北京商报记者在北京便利店发现，可口可乐首次推出了适合冬季饮用的热饮产品，涵盖乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌。据可口可乐相关负责人介绍，可口可乐此次推出了4款不同品类、不同口味的产品，均采用268ml的塑料瓶包装，建议零售价为5-6元，在全国20多个省市自治区的各个渠道进行销售。
具体而言，可口可乐热饮系列包括乔雅浓醇奶茶（奶茶饮料）、乔雅醇香拿铁（浓咖啡饮料）、美汁源香蜜柚子（果味饮料）、淳茶舍普洱消茶（原味茶饮料）。其中，乔雅浓醇奶茶和美汁源香蜜柚子是专门针对中国消费者的热饮需求而设计的产品，除乔雅醇香拿铁售价为6元/瓶，其他产品售价均为5元/瓶。
“可口可乐正加速转型为全品类饮料公司，在中国首次推出热饮产品，目的是满足消费者季节保暖和社交享受，以及节日休闲的需求。可口可乐热饮系列是专门为冬季热饮需求设计的产品，适合放在暖柜加热售卖。”可口可乐相关负责人表示。
业内人士认为，可口可乐在冷饮方面已经获得了足够的市场份额，但热饮领域市场份额不足，此时推出热饮，可以弥补可口可乐在热饮市场的短板，拓展新的增长点。就行业而言，作为行业巨头，可口可乐入局热饮市场，早已进入该领域的企业必将加大投入，一场争夺暖柜的大战一触即发。
据了解，可口可乐希望将推出的热饮系列打造出一个爆款产品，投入很大。在推广上，可口可乐推出了热饮设备来强化热饮理念。“可口可乐对于已有热饮机或暖柜的客户，将以使用客户现有热饮机或暖柜为主。对于没有热饮机或暖柜的客户，可口可乐将提供热饮机或暖柜进行热饮产品加热及陈列。”上述可口可乐负责人表示。在市场营销上，可口可乐采取年轻人喜欢的策略，和网红IP合作，实现线上传播以及线下展示的全覆盖。针对热饮系列产品特点，可口可乐还定制了相关视觉素材和漫画，用于线下店的促销活动。
据悉，我国热饮的市场规模却悄然成长起来。数据显示，在中国市场，热饮市场规模达数千亿元。品类涵盖豆浆、果汁、原味茶饮料、奶茶、咖啡、杏仁露、核桃露等。其中，豆浆市场规模最大，市场规模超过5000亿元，咖啡市场消费规模近千亿元。