明星代言奶茶频“翻车”!这只是快招骗局的冰山一角……

分类栏目:石占小吃培训 > 石占学院 > 开店经验 >

职业餐饮网

又一明星代言奶茶“翻车”了!
 
近日,知名主持人李维嘉代言的奶茶品牌遭多人维权,有加盟受害者投进去150多万,只退了不到2万元。
 
马伊琍代言的茶芝兰东窗事发,涉案7亿元;
郑恺代言的茶主播爆雷,700人被骗上亿元,索赔无门……
 
明星代言的茶饮快招品牌已经让茶饮创业者损失了10多亿元,这还只是暴露出来的冰山一角!
 
一、李维嘉代言奶茶店“翻车”!有人投进去150多万,只退不到2万元!
 
近日,有网友爆料,一家电视台门口围了不少人,在现场大喊:“李维嘉,你骗我血汗钱,你良心何在?”其中几人身穿T恤,上面写着“李维嘉失德艺人”的字样。
 
事情一出,立马冲上了热搜。
 
据悉,这与主持人李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”爆雷有关,其背后的管理公司疑似已经跑路。
 
据快乐方程式官方微信公众号介绍称,其是快乐大本营旗下IP“大饼营”跨界打造的,是一家能带来与《快乐大本营》同质同源轻松快乐,能够体验到一线城市的精致、品味与时尚生活的高品质时尚饮品店。

 
天眼查App显示,快乐方程式隶属于广州新锐餐饮管理有限公司。公司法定代表人为周某,注册资本为100万元人民币。这家公司目前已经被标注了“失信人”、“经营异常”的状态。
 
该奶茶品牌在全国各地都曾经大面积进行过招商加盟,目前有大约2000多名加盟商,许多家店已经关门。
 
其中一位加盟受害者称,目前全国各地的加盟商都在维权,有人投资最多150多万,去广州申请退钱,只退还1.5万到2万元。
 
据石占小吃培训了解,2020年9月12日,快乐方程式全国首店在广州花城汇广场正式开业,该品牌称李维嘉担任品牌大使,李维嘉还曾去到现场和一些潜在的加盟商互动。
 
二、茶饮加盟诈骗频发,却依然挡不住明星代言的脚步!
 
新式茶饮作为最近几年最火的品类之一,一直吸引着不少创业者入局,与此同时,许多“骗子公司”也盯上了品类流量,借势骗取创业者们的血汗钱!
 
1、茶饮诈骗已经让创业者损失了10多亿
 
此次被曝光的快乐方程式,诈骗了有2000多人,初步估算,加盟商损失已近亿元。
 
而此前,马伊琍代言的茶芝兰奶茶品牌,以虚假品牌、虚构履约能力骗取加盟费金额高达7亿元。
 
郑凯代言的茶主播爆雷后,有加盟商“谢先生”明确表示,自己当时一共缴纳50余万元加盟费,后期房租近20万元、设备10万元、装修10万元以及人工工资近10万元,总共损失高达一百万元!
 
谢先生还私下联络到多方加盟商,一共找到了700多名受害者,大家已知的直接经济损失已上亿!
 
单就这些被曝光的茶饮加盟骗局,创业者们的损失就已经是一笔不小的数字,更别提还有许多没有被报道出来的加盟商受骗案。
 
2、为什么明星代言屡禁不止?还是“翻车”的代价太小
 
从马伊琍代言的茶芝兰,到郑凯代言的茶主播,再到如今李维嘉代言的快乐方程式,明星代言奶茶是接二连三“翻车”。
 
按理说,这么多“前车之鉴”摆在那里,明星们应该更加爱惜自己的羽毛,慎重选择代言品牌,可即使是这么频繁的出事,明星代言为什么还是屡禁不止呢?
 
关键点还是在于,代言“翻车”的代价太小了。
 
就在今天下午,李维嘉在微博发布声明称,其与快乐方程式的合作期限“自2020年9月1日起至2021年8月31日止”。
 
茶芝兰套路加盟案曝光后,马伊琍也是在微博道歉称,已向该品牌提出解约,并积极配合经侦工作。
 
纵观这几起事件,每次东窗事发,明星都没有什么实质性的损失,只是发布解约声明、道歉就没事了。
 
三、请明星代言,如何成了快招公司的圈钱利器?
 
如今的快招公司,为了骗取加盟商的钱,套路是层出不穷,其中请明星代言成了他们的“圈钱利器”!
 
1、请代言人不为增加门店销量,而是为了忽悠加盟商
 
对于茶饮店来讲,生意好不好,门店就能体现出来。
 
那些请明星代言的快招公司大多数是对自己没有信心,想要利用明星的影响力和受关注度,通过媒体快速宣传,继而收割加盟商。
 
明星代言一个品牌,一方面是利用自己的流量,帮助品牌做推广。另一方面,明星也是在用自己的人品,为品牌做背书。
 
很多加盟商正是因为信任明星,才对品牌有了信任,才会放心大胆地付钱。
 
从这几次加盟快招事件来看,无论是李维嘉代言的快乐方程式,还是马伊琍代言的茶芝兰,里面的受害者有不少人都是因为相信代言人,才选择相信加盟。
 
2、请完明星还得买流量,再让加盟商摊销这巨大的成本
 
以前,快招公司大部分请的都是曾经当红但后来退居三四线的明星,而现在,选择的明星越来越向一线靠拢。
 
请一个明星代言,费用很高,动辄上百万,最低也得几十万。而且请完明星还得做广告投放,买流量,这又是一笔不小的支出。
 
对直营店来说,这份投入太大了。奶茶店的每笔钱都是一杯一杯挣出来的,不太会愿意一下子出这么多钱去找人代言,所以基本上只有快招公司愿意花这笔钱。
 
正常的生意,不可能有那么大的利润,快招公司为了摊销请明星所花的那部分成本,就只有从加盟商那儿赚。
 
职业餐饮网小结:
 
一边是前赴后继的创业者,一边是层出不穷的“快招公司”,当下的茶饮赛道俨然成了一个“危险”与“机遇”并存的地方。
 
一个不留神,就有可能被骗得血本无归。
 
随着越来越多的奶茶加盟骗局被曝光,创业者们在选择加盟项目时也应该慎之又慎!