文案对于餐饮行业的重要性，是我认为在所有行业中，最重要的。比起其他行业，大部分产品一眼就能够看出差别，餐饮的产品在外表上几乎无法看出差异化。
今天的内容重点在于精神，具体呈现细节，请依照不同形式的文案去套用。
食物文案比起其他产业的文案来说，诉求相对单纯许多，我们着重的精神主要为两个层面：
1.食欲的诱发
2.享用的氛围
人们追求食物，就是为了好吃与如何吃而已。
脱离这两点的文案，都将花费更多功夫去说服消费者，而且是极可能失败的。
接下来石占君跟大家解说下这块内容。
1、动机诱发
食物文案对比其他产业的文案，最大的优势就在于动机的诱发比较容易。
最简单的方式，就是放一张产品照片，透过商业摄影的魅力，喷烟多汁的感觉就会让人唾沫横飞了。
因此在撰写食物文案时，千万不能少了跟照片的搭配。
在动机诱发这一步，就面临到我们需要选择两个核心精神之一，你必须是要引发食欲，还是要创造享用氛围。
A.引发食欲
照片纯粹以食物为主，烹调过的最好，尽量不要出现人，人会占版面，颜色使用暖色系居多。
这时的文案，撰写方向为：「口感的描述。」
例如：
香辣带劲、劲脆够味。
喷汁爽快，欲罢不能！
记得描述时多点动词，拥有动作会让人有画面感，力道更足够。
也可以利用对话感的方式撰写。
例如：
你绝对没尝过的响脆咬劲！
甜入你心的吮指美味。
这部份用词可以多花点心思寻找。
B.创造氛围
照片以人群为主，通常强调一家人或一群朋友享用的温馨与乐趣，因此以食物为主体在中间，旁边围绕着一群人即可。
这时的文案，撰写方向为：「享用的时机。」
例如：
每个团聚时刻，都有经典香肠的陪伴。
招待好友的心意，交给生乳卷替你表达。
要特别记得，吃东西的时机，都是指定的，你的食品或许什么时候都可以吃，但是这样就失去特色了，你必须定位一个享受时机，才有办法让人记得。
例如：
告白想成功，就靠72%巧克力。
宵夜有点饿，来份三分钟咸酥鸡。
开头决定你的产品定位，也是第一印象。
不要试图讨好所有人，只要服务好你的定位即可。
标题写好之后，再来是开场白，我们比较常推荐的开场白写法，都是画面感的方式。
除了画面感之外，我们也可以用一般电商销售文案的写法：「提问」
食物文案的提问比较生活化一些，也可以比较趣味，精神在于：「强调吃的困扰，并且用正面表述的方式。」
例如：
爱吃辣的你，找不到对手吗？
想在家就能吃到北海道拉面吗？
想轻松煮出五星级饭店的料理吗？
半夜肚子饿，又懒得出门买吗？
以这类问句做为标题后的开场白，并提出自己的产品做为解决方案，可以轻松的表达你食物的核心价值。
由于食品文案与生活比较相关，因此给大家的压力会比较低，只要透过顺畅的文案与吸引力足够的图片，就很能吸引人看完。