无商标山寨横行,鄰里柠檬茶门店统一改名LINLEE

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中国饮品快报

2021年7月,广东茶饮品牌“鄰里”启用了新商标——LINLEE手打柠檬茶,是什么原因让LINLEE遇到与当年喜茶一样的难题?
 
日前,诞生于广东海边城市湛江的茶饮品牌“鄰里”通过官方平台发布消息,从7月份开始,其500家门店统一启用新品牌名——“LINLEE手打柠檬茶”。
 
此后,所有继续使用与“鄰里”相关的茶饮品牌均与LINLEE无关。

 
一、再见了,鄰里
 
LINLEE在其公众号上发布了官方更名声明,用一句:“Hey,很高兴认识你。”以LINLEE的身份重新和大家认识。
 
“很无奈,放弃了。”尽管对原品牌“鄰里”有很多不舍,奈何山寨侵权之严重,数量太多以致消费者难辨真假,亲身经历过维权之路,才能体会到一个品牌能顺利成长起来有多艰难。
 
品牌创始人表示干脆果断升级,长痛不如短痛,把LINLEE和山寨彻底分开,好好经营LINLEE这个品牌。
 
LINLEE在公众号上是这样说的:“2021年6月2日,对于大部分人来说平平无奇抑或不过有些许热上头的一天,我们做了一个艰难决定:放弃‘鄰里’及‘昌盛鄰里’的使用,品牌在7月全面升级为‘LINLEE手打柠檬茶’。”
 
LINLEE在2012年诞生于粤西的一个海边城市湛江,10平米小店起起落落勉强维持,直到2018年步入正轨,2019年在粤西地区做到柠檬茶品类第一。
 
2020年7月来广州开了第一家店“天河南路店”。品牌创始人坚持自己研发产品,以“香水柠檬+优质茶底”,将产品生产研发的各个环节分拆,细致到柠檬怎么暴捶能出香味,冰块添加多少口感最好,再延续到门店管理、供应链标准化等方面。
 
直到打造出LINLEE独特的品牌优势,在强手如云的广东站稳脚跟,用不到三年的时间开出500家门店。
 
LINLEE整体风格定位岭南风,以柠檬茶主打,单店面积都在20-30平米之间。因产品品质过硬,深受当地年轻人喜爱,有时候排队需要等两小时。

 
二、LIN粉发动线上打假护茶行动
 
但发展正盛的LINLEE却被“商标流氓”盯上了。“我们发现社交平台有不少使用我们门店素材进行招商加盟的短视频,但是我们从未对外进行过规模招商,都是内部员工或者熟人朋友内部孵化的。”LINLEE内部人士透露。
 
从调查的数据显示,目前市面上至少有9家公司在使用与“鄰里”相关的山寨品牌,公开进行招商加盟。
 
许多冲着“鄰里”品牌而来的消费者,由于无法识别,无论是在外卖平台上,还是在实体门店,都会被误导。
 
其中有一个主要原因是,“鄰里”的商标已被其他公司注册在先,无法申请下来。
 
因此山寨快招公司利用漏洞,进行大肆加盟推广,以期快速收割。所谓的快招公司通过大规模快速招商,获取巨大加盟费等利益,但后期完全没有支持服务。
 
另一个外部原因是,现在仿冒品牌已经呈职业化,LINLEE品牌相关负责人表示,在打假过程中,发现现在的山寨公司太专业,利用漏洞抢注各种商标。
 
武汉鹰和卓律师事务所一直在为益禾堂等茶饮品牌维权,该所主任律师张显显就承认,目前司法界对商标、著作等知识产权的侵权界定依然还有一些难点需要解决。
 
在LINLEE品牌升级前,山寨公司盗用该品牌进行招商加盟,连门店的装潢都抄袭得一模一样,有些加盟商被举报查实后才知道被山寨坑骗。
 
另外,即使在LINLEE进行品牌升级期间,社会上依然还有各种山寨版本,有说“鄰里”是LINLEE的旧股东,LINLEE是拆分出来的;也有说“鄰里”是正版的,LINLEE才是假冒品牌;也有山寨继续欺瞒消费者,说“鄰里”就是LINLEE。
 
山寨横行也让消费者深恶痛绝,小红书上很多消费者自发地联合起来在网上举报山寨店,提醒顾客小心,帮LINLEE打假。
 
消费者也总结出了一套识别山寨的方法:实体店中只要门店招牌不是LINLEE就是山寨;美团和大众点评上,只要店铺图片不是LINLEE,名称不带有LINLEE,都是山寨。
 
三、融资配合品牌升级,品牌保护继续加强
 
茶饮品牌被抄袭山寨,商标被抢注一直层出不穷。
 
品牌被山寨后,由于山寨者短期趋利的本性,运营能力、管理能力的低下,将不可避免会对品牌的影响力、美誉度带来严重的、长期的伤害。
 
如果任由山寨横行,受害者将不仅仅是个别企业、个别消费者,长远来看,整个行业都将为之埋单。
 
7月,三七互娱向LINLEE注资,此后,LINLEE将持续加大维权力度,聘请专业律师团队打击所有涉嫌侵权的快招公司,如发现使用LINLEE名字欺骗消费者,将会不遗余力打击到底。
 
LINLEE今天更名的原因及现状与当年喜茶更非常相似。2016年,还没走出广东的喜茶前身——皇茶,向社会发布一则消息,因山寨品牌太多,皇茶将更名为喜茶。
 
而对更名后的效果,喜茶在当时就表示出谨慎且乐观,他们假设了后期会有两类浑水摸鱼的情况出现:一是山寨品牌对外宣布“我们老板是前皇茶股东”,继续对外招摇;另一类是对外宣称“新品牌叫喜茶,我们这边的是原来的皇茶”。
 
事实上,这两种情况在喜茶更名后相当长一段时间都在发生。而LINLEE也表示预计后期也会出现类似情况。
 
喜茶创始人聂云宸曾多次公开表示,今后一旦任何店使用喜茶名字欺骗消费者,他们将使用注册商标并不惜成本让他们付出代价。
 
据LINLEE创始人介绍,“鄰里”两个字寄托了其美好的创业回忆,现在不得不与之切割,启用“LINLEE”为品牌商标,既是为了保护自己,也是为了保护更多年轻人的创业梦。
 
截至7月底,该品牌从“鄰里”升级为“LINLEE”,所有门店、物料、产品包装信息也已经统一进行更换。
 
LINLEE创始人说:“我曾经就是这种加盟套路的受害者,所以不希望年轻人再遇到这种骗局,也想给各位创业者提个醒,一定要提前做好铺垫,注册商标才能更好地保护自己,保护梦想。”
 
石占小吃培训指出,目前企业打击山寨的难点在于维权成本太高,信息不对称,希望广大创业者了解到商标注册的重要性。
 
商标是市场开拓的基础,一定要提前做好品牌名的保护,商标注册要未雨绸缪,先下手为强,否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。